Tendencias de búsquedas 2023 en Google: una mirada hacia el futuro
El uso de Google está cambiando, como muestra el estudio de lo más buscado en Google en 2022, y es que los usuarios están preocupados por su futuro, ahora más que nunca, buscan servicios, productos y experiencias que les aporten valor.
Antes de continuar, os aconsejamos que le echéis un vistazo a nuestro anterior artículo relacionado con la intención de búsqueda de los usuarios: Detecta la intención de búsqueda (cada vez más específica) de tus usuarios.
Os dejamos algunos ejemplos de cambios en las búsquedas: en 2022 aumentó un 110% el interés por la búsqueda de “juegos mejor valorados” y un 120% las intenciones de búsqueda de "coches híbridos de segunda mano". Los usuarios no solo se están preocupando por los precios (baratos o caros) sino que quieren saber que es lo más sostenible, lo más popular, lo más deseado por otros, etc.
Las tendencias de búsqueda se centran en las emociones, las experiencias y las miradas hacia el futuro.
Los usuarios buscan nuevas experiencias a través de bienes materiales como coches, motos y momentos fuera de casa. Las búsquedas de conciertos, los mejores restaurantes y el teatro se han incrementado en un 140% con respecto al 2021. Además, hay un boom en las búsquedas relacionadas con las bodas, con un crecimiento de hasta un 400%.
La planificación de viajes vuelve a tomar cierto protagonismo en el navegador con "reservas de último minuto" o viajes programados para vacaciones y puentes en diferentes idiomas. Los usuarios han tomado la decisión de dejar atrás los viajes nacionales y las "vacaciones en casa" de los dos años anteriores. La nueva tendencia en 2022 es viajar a lo grande, y así lo demuestran las tendencias que apuntan hacia el "todo incluido".
Conocer y analizar las tendencias de búsqueda en Google es esencial para mejorar el negocio. Los datos pueden ayudar a perfilar las estrategias de marketing y ventas de productos. El valor es un factor esencial para los clientes, que se preocupan por la sostenibilidad y no solo por los precios. Las emociones y las experiencias son fundamentales para los usuarios que buscan vivir intensamente cada momento. La mirada hacia el futuro es inevitable debido a las incertidumbres económicas y a los problemas del mundo actual.
Las búsquedas en Google y la mirada al futuro
La subida de precios en servicios básicos como la luz y la gasolina, junto con las guerras y el aumento de los costos en alimentos esenciales, generan incertidumbre y preocupación sobre el futuro en la población. A pesar de que todos anhelamos viajar, somos conscientes de que la prudencia nos dicta ahorrar para tiempos difíciles.
En el mundo actual, nos enfrentamos a grandes desafíos económicos, como el incremento de la inflación, que impacta en nuestras facturas y aumenta nuestra preocupación por el dinero. Para enfrentar estas incertidumbres, buscamos respuestas e información en Google. En España, por ejemplo, la búsqueda del término "inflación" ha aumentado un 150%. Nos sentimos presionados por las condiciones económicas actuales y, aunque la búsqueda de emociones y experiencias sigue siendo una tendencia significativa, también nos preocupa el futuro y buscamos planificar y gestionar nuestra economía con responsabilidad.
Marketing profesional adaptado a las intenciones de búsqueda
Los profesionales del marketing necesitan (necesitamos) adaptarse rápidamente a los cambios en las preferencias y comportamientos de los consumidores. Si los consumidores cambian su forma de interactuar con experiencias, eventos importantes o estilos de vida, las estrategias de marketing también deben cambiar para seguir siendo efectivas. Es importante comprender el significado de los cambios y tendencias en las búsquedas de Google, así como aplicar estrategias específicas y utilizar herramientas que respeten la privacidad. Ejemplos de buenas prácticas incluyen reaccionar rápidamente a las tendencias, relacionar tu empresa con las mismas, y utilizar principios de la economía conductual para mantener el interés de los usuarios en tu marca y alcanzar tus objetivos.